2016-04-15
网页游戏实现量级质变,页游成业务增长主要驱动力
根据艾瑞最新发布的中国网页游戏用户付费规模显示,2012年中国大陆地区页游用户付费规模将达65亿元,页游占整体网游比例达到12.6%。艾瑞分析认为,在经历了3年高速导入期之后,网页游戏在整体网络游戏份额的占比越来越高,页游已完成了从量变到质变的突破,页游在网络游戏中扮演的角色越来越重要。
艾瑞通过畅游财务数据对于第七大道的营收规模作出收入预测,2012年Q3第七大道营收达1.7亿元,占搜狐畅游总收入近18%,另一方面,从图中趋势线可知,去除第七大道页游业务增速基本和其他企业类似,在3.5%左右,而加入页游业务后,畅游的增长率上升到环比9.8%。
从数据中能发现,页游业务对于畅游整体的增长速度助推效果非常明显,相比而言,如盛大、网易等页游布局效果不理想的企业,它们的业务增速受到了明显的影响。艾瑞认为,如今的互联网娱乐化方式越来越丰富,在社交网络、微博、在线视频、网页游戏等冲击下,端游的生存空间受到挤压,此外,由于多家企业集中竞争MMORPG市场,MMORPG的发展空间已经不大,在双重夹击下,这些以MMORPG为主的端由企业很难再实现高速增长。
网络游戏进入弯道超车时代
何为弯道?
第一条弯道是企业横向扩充端游产品类型。几年前,整个网络游戏行业都是以传统的MMORPG类型为主,那时每家企业战略、产品的方向几乎一致,行业呈现一个直道方向。而发展至今,整个网游市场能容纳传统MMORPG增长空间已尽,但腾讯的《穿越火线》、《英雄联盟》等产品诠释了网游其他细分类型的市场潜力。从今年来看,许多上市企业开始效仿腾讯端游产品,推出射击类,竞技对战类等类型游戏,希望通过复制腾讯产品线,在细分市场中分一杯羹。此外,MMORPG游戏下一个突破点要求很高,如付费模式、游戏形式,甚至是创造出一种新型的MMORPG游戏。
第二条弯道则是来自其他细分领域的游戏,如网页游戏、社交游戏和移动游戏。从上述畅游的财报分析中结果来看,页游的量级已经有能力让一个企业通过页游实现高速的增长。
在网游最近几年的发展中我们发现,出现行业弯道时期,往往容易让一家企业实现非常高速的发展,腾讯在这几年利用多细分类型游戏实现第一个弯道超越,成为行业中的佼佼者,与身后企业拉开距离。而现在页游机遇已经出现,能抓住页游的企业有可能能缩短与领先者的差距,那些持着固有思想不变的企业前景不容乐观,在竞争激烈的网络游戏市场中,企业对新业务的响应速度具有较高的要求
艾瑞认为,2012年中国网络游戏呈现了两条弯道,一方面,企业会拓展端游产品类型,另一方面,企业会通过引入高速增长的新业务。从行业的爆发点看,移动游戏的量级还远未达到支撑网游行业增速地位,但页游具备这实力,2013年页游对于企业的价值将越来越高,企业排名座次更迭会继续发生。